“通常用脑，就多喝六个核桃”。

敬佩不少东谈主齐记住这句告白词。也曾，恰是因为这句话，大齐家长争相买单，也拔擢了六个核桃母公司养元饮品巅峰营收90多个亿的听说。

谁能思到，2025年，养元饮品的营收仍是只剩下50多亿，近7年时分，营收大跌卓绝4成，净利润接近腰斩。

线下门店更是滞销，便利店通常一个月卖不出一箱？

六个核桃到底何如了？

从“0”到“1”

顺次路六个核桃当天的逆境，简略要先回看它昔日的崛起。

养元饮品的前身是河北元源保健饮品有限公司，建筑于1997年。这家公司曾两度易主，一度欠债高达900万元，金钱却唯有550万元，处于歇业旯旮。其后被转手到了衡水老白干，然则，衡水老白干并未扭转其劣势。

直到一次国企校正时，一帮职工调动了这家公司的运谈。

2005年，以姚奎章为代表的58名职工筹集309.49万元，接下了衡水老白干手里的“职守”，也即是今天的养元饮品。

这些职工出资金额不等，于是，这家公司由老白干集团的全资子公司，酿成了姚奎章骨子甘休、职工通盘的民营企业。而况创立了“六个核桃”品牌。

其时植物卵白饮料市集已有露露杏仁露、椰树椰汁等强势品牌，但养元走了一条互异化门路：强调核桃“补脑”的传统食疗主见。

那些年，养元饮品通过洗脑式的告白“通常用脑，多喝六个核桃”及抵制缓助《最强大脑》等节目，ag真人视讯中国官网年营收一度高达90亿元。在2016年，很舍得砸钱营销的养元饮品，销售用度就卓绝了10亿元。

在姚奎章的指挥下，养元饮品发展迅猛。在植物卵白饮料行业，养元饮品的市集份额最大，在更细分的核桃乳行业，养元饮品更是竣工的龙头。

2018年，养元饮品在上交所奏效上市，姚奎章一度登顶衡水首富。

卖不动了？

自上市以来，养元饮品的事迹就启动在转机中下滑，将临了的高光留在了上市昔日。在2015年前后，抵制有消耗者以“六个核桃不补脑”为由拿告状讼。养分人人曾通过要素换算得出过数据：一罐240毫升的六个核桃，若以卵白质含量推算约含1.87个核桃，以脂肪含量推算约含1.58个核桃。若要达到“六个核桃”称呼示意的养分，需一次性饮用10瓶。

内部连两个核桃齐莫得，那“六个核桃”到底是商标，如故厂家的答允？

面对证疑，ag(中国)手机网养元饮品在法庭上的回应很绝：“六个核桃”仅仅个商标，莫得任何轨则说一瓶饮料里非得有6个核桃。

这话在法律上挑不出短处，却把消耗者的心伤透了。其后，国度食药监总局又特意发过指示，说从来没批准过什么“补脑”的保健食物。

俩事件一类似，六个核桃这顶“能力税”的帽子，算是透顶摘不掉了。

从频年来数据看，事迹下滑的很彰着。东财数据清晰，2018年至2024年，养元饮品营收分袂为81.44亿元、74.59亿元、44.27亿元、69.06亿元、59.23亿元、61.62亿元、60.58亿元，增速分袂为5.21%、-8.41%、-40.65%、55.99%、-14.24%、4.03%、-1.69%，营收6年间减少了20.86亿元。

关于2025年营收下滑，养元饮品阐扬称，“核桃乳居品销量下落，导致商业收入较上年同期减少。”而养元饮品在2024年年报中，公司针对事迹下滑给出了一样的阐扬。显然，六个核桃卖不动了。更糟的是，渠谈也出了乱子。2023年底，经销商卷款跑路的音尘不胫而走，这记重锤让本就处于下滑态势的六个核桃雪上加霜。

其时，认真六个核桃在成齐郫齐区与新齐区经销的雇主，在收取超500家商家的预支款后不知所踪，触及资金高达上千万元。在信息愈发透明的期间波浪冲击下，六个核桃堕入了前所未有的逆境。

改进才有异日

转头通盘这个词饮料行业的发展，真的通盘品牌齐难逃周期的循环。比如也曾火遍大江南北的娃哈哈AD钙奶、养分快线等，在资格陡然的后光后，如今齐步入沉寂期，被新兴饮料拔旗易帜。当今的养元饮品也濒临着一样的近况，在老庶民口味的变化和“健康+前锋”的新消耗波浪中，六个核桃在年青东谈主心中仍是成为了一种维执情感。虽说这两年养元也走上了改进的门路，一情绪作念高端化、功能化的居品，但说到底，他们的居品中枢如故没跳出“六个核桃”的圈子。

岂论是2020年推出的“卡慕宁”核桃乳，如故2021年上线的高端款“六个核桃2430”，其实齐是在吃六个核桃的本钱，无非是换了句宣传标语、换了个包装辛劳。

但当作一款老牌饮品，真思收拢年青东谈主的心，光靠吃本钱，压根没法在盛大居品里站稳脚跟、脱颖而出。

饮料企业真的的竞争力，要靠配方来搭建，而不仅仅在口味和包装上作念名义互异化。

不管是养元饮品，如故其他正处在逆境里的饮料企业，思在当下新的饮料期间均分到一杯羹，配方的改进和优化，才是最中枢的竞争底气。

与此同期，养元在优化老居品的基础上，多推出一些新内容，真的戳中消耗者的需求痛点。

唯有改进，才能让消耗者涣然一新。异日ag(中国)手机网，养元饮品是否会迎来夺胎换骨的变化？咱们拭目而待。